Эпохе скидок конец: Ozon и Wildberries лишатся права снижать цены при оплате "своими" картами

Похоже, привычная схема «оплати картой маркетплейса — получи дешевле» уходит в прошлое. В России готовят закон, который обяжет онлайн-площадки устанавливать единые цены на товары — независимо от того, как именно покупатель платит.

Речь идёт о запрете практики, когда при оплате банковской картой самого маркетплейса товар стоит заметно дешевле, чем при расчёте обычной картой или наличными при получении. Для миллионов покупателей это был способ экономить.

Что именно меняется

Сегодня на крупных площадках вроде Ozon и Wildberries часто можно увидеть две цены: «обычную» и более низкую — при оплате через их собственные банковские продукты. Формально это подаётся как бонус или программа лояльности, но по сути — разная цена в зависимости от способа платежа.

Новый закон вводит принцип единой стоимости: товар должен стоить одинаково для всех, вне зависимости от выбранного способа оплаты. То есть схема «своей картой дешевле» окажется вне закона.

О грядущих изменениях сообщил в Госдуме председатель правительства Михаил Мишустин. По его словам, людей волнует возможное удорожание привычных покупок и потеря удобных условий, к которым они привыкли.

Что это значит для покупателей

Главный эффект — исчезновение «платёжных» скидок. Если раньше разница могла составлять несколько процентов, а на дорогих товарах — тысячи рублей, то теперь цена будет фиксированной.

Важно понимать: речь не идёт о полном запрете скидок как таковых. Акции, распродажи, промокоды и сезонные предложения сохранятся. Под запретом окажется именно дифференциация цены по способу оплаты.

Для части покупателей это будет означать рост фактической стоимости покупок. Особенно для тех, кто специально оформлял карты маркетплейсов ради дополнительных скидок.

Новые обязанности для площадок

Закон касается не только цен. Маркетплейсы обяжут тщательнее проверять информацию о товарах через государственные информационные системы и официальные реестры. В том числе — данные о маркировке и наличии обязательных сертификатов.

Это шаг в сторону большей прозрачности рынка: меньше «серого» товара, меньше сомнительных продавцов, больше контроля за качеством и происхождением продукции.

Почему это важно

Модель с «внутренними» картами фактически подталкивала покупателей пользоваться финансовыми инструментами конкретной площадки. Формально — добровольно. Фактически — под давлением цены.

Единая стоимость товара вне зависимости от способа оплаты должна уравнять условия для всех: и для покупателей, и для банков, не связанных с маркетплейсами.

Что делать покупателям

Паниковать не стоит. Да, формат экономии изменится. Но маркетплейсы вряд ли откажутся от конкуренции за клиента — просто инструменты станут другими. Вероятнее всего, усилится борьба через бонусные программы, кешбэк, персональные предложения и сервис.

Потребителю сейчас важно одно: не принимать новости эмоционально, а трезво оценивать условия. Скидка «только по своей карте» часто была маркетинговым приёмом. После выравнивания цен станет проще понимать реальную стоимость товара — без скрытых оговорок.

Рынок меняется. Вопрос в том, кто быстрее адаптируется — площадки или покупатели.