Магазины закрываются по всей России: каких любимых брендов мы лишимся в 2026
Покупатели всё чаще заказывают одежду, обувь и электронику на маркетплейсах, а не ходят по торговым центрам. Помимо этого, выросли налоги и логистические издержки. В итоге сети массово закрывают убыточные точки — от крупных игроков до нишевых брендов и даже гигантов электроники.
Опрошенные редакцией Ура.ру эксперты ожидают, что в 2026 году российский рынок могут покинуть около 13 брендов в сегменте одежды и детских товаров.
Почему закрываются магазины
Рост маркетплейсов, падение оборота на 15–17% у крупных игроков, новый НДС и увеличение себестоимости — главные факторы. Модель работы в больших ТЦ перестала работать: люди реже ходят за покупками офлайн и всё чаще заказывают онлайн. Сети проводят оптимизацию, закрывая убыточные точки.
Gloria Jeans (Глория Джинс) и O'STIN (Остин)
Gloria Jeans (Глория Джинс) планирует закрыть 150–200 магазинов (около четверти сети). В 2025 году выручка компании упала на 15,4%. O'STIN (Остин) в том же году закрыл 62 точки — в 2,6 раза больше, чем годом ранее. Оборот снизился на 17,4%, штат сократился на 15%. Развитие сети приостановлено.
Funday (Фандэй), Desport (Дэспорт) и Motherbear (Мазэрбэа)
По информации руководителя направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимира Чернюса, сеть Funday (Фандэй) тоже попала в список брендов, уменьшающих присутствие в 2026 году. Компания занимается плановой оптимизацией своих торговых точек.
Спортивный ретейлер Desport (Дэспорт) также оказался в числе брендов, сокращающих количество магазинов. За год компания уменьшила число точек с 29 до 21. Причина — слабые продажи и проблемы с ассортиментом. Эксперты отмечают, что закрытие неэффективных объектов помогает сети сохранить рентабельность оставшихся магазинов. Motherbear (Мазэрбэа) может закрыть до трети своих точек на фоне падения спроса на детские товары.
Zenden (Зэндэн) и Modis (Модис)
Обувной ретейлер Zenden (Зэндэн) оказался на грани банкротства. Федеральная налоговая служба подала к компании иски на 29 миллиардов рублей, имеются задолженности перед партнёрами и арендодателями, расчётные счета заблокированы. Руководитель сети не отрицает вероятности полного прекращения деятельности. В марте 2026 года заявление о собственном банкротстве подал и бренд Modis (Модис). За последние два года количество его магазинов уменьшилось со 120 до 31.
Другие бренды
«М.Видео» может закрыть 20–30% торговых точек (180–260 из более чем 880) из-за давления маркетплейсов. «Ситилинк» полностью уходит в онлайн. «Светофор» уменьшил количество объектов с 2720 до 2405 (-11,6%). По данным CMWP, в 2026 году рынок могут покинуть около 13 брендов одежды и детских товаров.
Что ждёт покупателей и ТЦ
Ассортимент в обычных магазинах сократится, а покупатели всё активнее будут переключаться на интернет-заказы. Сами торговые центры, скорее всего, начнут трансформироваться: в них появится больше зон для отдыха и развлечений — как для детей, так и для взрослых, чтобы привлечь посетителей. Пока крупные сети пытаются выжить за счёт закрытия убыточных точек, мелкие бренды рискуют уйти с рынка полностью.
Новые бренды выходят на рынок все реже
По данным аналитиков «Ленты.ру», в третьем квартале 2025 года число новых брендов, вышедших на российский рынок, уменьшилось на 44%. За первые 9 месяцев на рынке появилось 27 марок — годом ранее этот показатель составлял 42. Специалисты объясняют такую динамику неблагоприятными условиями для развития ретейлеров. Многие компании закрываются, потому что выбранные ими бизнес-стратегии не выдержали испытания изменившейся ситуацией — адаптироваться не удалось.
Обратите внимание! Статья носит исключительно информационных характер. Перечисление брендов не является рекламой.
Ранее мы писали: Ради этих товаров покупатели терпят грязь и темноту: вот что разбирают в Светофоре, как горячие пирожки и Что не стоит покупать в Светофоре: блогеры и продавцы единодушны в списке продуктов
Читайте также:
Лэтуаль массово закрывает магазины - вот к чему готовиться покупателям в 2026 году Скидок больше не будет? Маркетплейсы ждет жесткий запрет - что изменится для покупателей