«Детский мир» представил новое позиционирование бренда в новогодней рекламной кампании

В преддверии новогодних праздников сеть магазинов «Детский мир» запустила на телевидении новую рекламную кампанию, разработанную в партнерстве с агентством Lowe Adventa (группа АДВ). Это первый результат совместной работы, в рамках которой было подготовлено новое позиционирование бренда и коммуникационная концепция.

Запуску новой кампании предшествовали значительные перемены внутри «Детского мира». За последние несколько лет крупнейший ритейлер в сегменте детских товаров внедрил новую концепцию своих магазинов, обновил ассортимент и ценовую политику.

В результате образ «Детского мира» стал демократичнее и привлекательнее с эмоциональной точки зрения. Доступные детские товары и бесценные моменты детства – вот два основных составляющих нового рекламного образа.

Впервые в рекламной кампании представлен новый слоган бренда: «Счастье дарить детство!», подчеркивающий обновленное позиционирование сети.

«В детстве многое происходит впервые: первые шаги, путешествия, открытия. Именно это делает детство счастливым и неповторимым. В «Детском мире» каждый родитель может подарить своему ребенку все лучшее и необходимое для его счастливого детства благодаря доступным ценам и широкому выбору товаров», – говорит Татьяна Мудрецова, директор департамента маркетинга Группы компаний «Детский мир».

Ролики представлены в официальном канале сети «Детский мир» на YouTube: http://www.youtube.com/user/detmirtv/videos.

Первым в эфире появится новогодний ролик, а в следующем году кампанию продолжат два ролика, приуроченные к гендерным праздникам.

Состав творческой группы:

Клиент:

Татьяна Мудрецова – директор департамента маркетинга

Лариса Богатыренко – директор по маркетинговым коммуникациям

Антонина Тарева – руководитель отдела креативных материалов

Елена Левченко – стилист

Агентство:

Михаил Пантелеев – творческий директор

Никита Вобликов – арт-директор

Сергей Невский, Михаил Пантелеев – копирайтеры

Наташа Лобурева – продюсер

Мария Бойкова – экаунт-директор

Алина Рожкова – экаунт-менеджер

PinUp Продакшн:

Георгий Тоидзе – режиссер

Андрей Николаев – оператор

Кристина Чернова – генеральный продюсер

Дмитрий Шаров – исполнительный продюсер