Новые тенденции на рынке товаров детской индустрии

Общероссийское исследование родительских предпочтений выявило новые тенденции на рынке товаров детской индустрии

Исследовательская компания рынка товаров детской индустрии «Отметка родителей» провела третий общенациональный опрос 2268 респондентов во всех регионах России. В опросе приняли участие 3,3% будущих мам, 59,3% имеющих одного ребёнка, 30,4% имеющих двух детей и 7% многодетных мам.

Респонденты определили наиболее популярные в России бренды по тридцати пяти категориям детских товаров. На презентации результатов исследования, прошедшей в рамках выставки WanExpo, бренды, набравшие наибольшие голоса респондентов, были награждены «Отметкой родителей».

Как заявила, директор проекта Лариса Тихонова, на рынке детских товаров сегодня можно отметить следующие тенденции:

- активное проникновение на российский рынок новых видов товаров, давно распространённых в Европе и США – например, многоразовых подгузников, многоразовые подгузники для плавания. Многоразовые подгузники повседневного использования занимают в большей части – российские бренды.

- Мы начинаем наблюдать тенденцию появления и успешного развития российских брендов. Увеличение популярности российских производителей как косметики для детей и малышей, так же детской мебели (бренды первого эшелона в мебели как Можга, Красная Звезда).

- Слинги, подушки для беременных и подушки для кормящих не приобретают большой интерес у российских мам. Статистика показывает, более 50% вообще ими не пользуется.

Согласно проведённому опросу в октябре - ноябре 2016, 38% опрошенных представляют московский регион, 9% - Ленинградскую область и Санкт-Петербург, остальные респонденты со всех крупных городов России: от Калининграда до Иркутска, от Мурманска до Симферополя, более 80 регионов России. Поэтому данные достаточно точно отражают популярность торговых марок в стране, включая общую емкость опроса 2268 полных анкет в противовес годовой рождаемости малышей в РФ, что является достаточной и более чем необходимой для репрезентативности показателей.

Представители торговых марок детских товаров высоко оценивают проведение исследований, которые помогают им лучше почувствовать покупателей. Представитель торговой марки Pigeon обратила внимание, что слоган компании – «любовь рождает любовь». И через награды «Отметки родителей», по её словам, любовь родителей к нам и вернулась!

Заместитель генерального директора компании Dr.Brawn по России Ваиз Равилов воспринимает такую награду как признание покупателей и потребителей. Абрамова Ольга, маркетолог Nappy Club отметила, что в этом проекте компания получает реальные отзывы, которые помогают сделать продукцию лучше. Генеральный директор компании, эксклюзивного представителя бренда Manduсa на российском рынке, Ольга Минина заявила, что вместе с проектом «Отметка родителей», Manduca будет делать мир для малышей лучше. Маргарита Белянина, менеджер по оптовым продажам бренда Happy Baby считает, что исследования и конкурс «Отметки родителей» помогает быть к покупателям продукции, лучше улавливать их предпочтения.

Спонсорами проекта в третьем сезоне стали ведущие бренды и компании индустрии – Pigeon, Roxy Kids, Yokosun, NappyClub, Naty. Партнёром конкурса стало активно развивающееся мобильное приложение Mom.Life.

ПОБЕДИТЕЛИ ПО НОМИНАЦИЯМ

В этот раз народное жюри с 20 октября по 10 ноября отмечало понравившиеся бренды в 35 номинациях. Победители получили золотые, серебряные, или бронзовые дипломы, а также дипломы финалистов конкурса.

1	Номинация «Самая удобная бутылочка»
#	Золотой диплом – Авент 46%
#	Серебряный диплом – Dr. Brown 10%
#	Бронзовый диплом – Pigeon и NUK 8,3%

2	Номинация «Лучшая детская пустышка/соска»
#	Золотой диплом – Авент 38%
#	Серебряный диплом – NUK 19,6%
#	Бронзовый диплом – Ромашка 5%
	Финалисты – Курносики 4,9 %, Chicco 4,6 % и Canpol babies 4.3%

3	Номинация «Лучшая ложечка для первого детского прикорма»
#	Золотой диплом – Авент 27%
#	Серебряный диплом – Pigeon 6,5%
#	Бронзовый диплом – NUK 6,1%
	Финалисты – Chicco 5,2 % и Сanpol Babies 4,9 %

4	Номинация «Лучшие детские поильники»
#	Золотой диплом – Авент 37%
#	Серебряный диплом – NUK 9%
#	Бронзовый диплом – Курносики 6%
	Финалисты – Сhicco 4,4 %, Munchkin 3,4 % и Pigeon 3,9 %

5	Номинация «Самый здоровый шампунь для новорожденных»
#	Золотой диплом – Бубхен 17,8%
#	Серебряный диплом – Johnson’s Baby 15%
#	Бронзовый диплом – Mustela 10%
	Финалисты – Мое Солнышко 5% и Ушастый нянь 8%

6	Номинация «Подгузники с японскими наполнителями/разработками»
#	Золотой диплом – Yokosun – 11 %
#	Серебряный диплом – Мепси – 8,7%
#	Бронзовый диплом – NappyClub – 7,4%

7	Номинация «Лучшие Эко-подгузники»
#	Золотой диплом – Muumi 6,5 %
#	Серебряный диплом – Naty 6,2%
#	Бронзовый диплом – Lovular 5,5 %
	Более 50% родителей не знакомы с Эко-подгузниками.

8	Номинация «Самый полезный аспиратор для носа»
#	Золотой диплом – Отривин бэби 44,5%
#	Серебряный диплом – Pigeon 8%
#	Бронзовый диплом – Baby-Vac 5,7%

9	Номинация «Самая вкусная детская кашка» (сухие молочные каши)
#	Золотой диплом – Heinz 24 %
#	Серебряный диплом – Nestle 13,8 %
#	Бронзовый диплом – Fleur Alpine 9,9 % Финалисты – Малютка 6,3% и Фрутоняня 6,5%

10	Номинация «Самая современная сумка для мамы»
#	Золотой диплом – Авент 19,3 %
#	Серебряный диплом – Ju-Ju-Be 12,4 %
#	Бронзовый диплом – Peg-Perego и Fisher Price 5,6 %

11	Номинация «Самый удобный слинг с кольцами»
#	Золотой диплом – Кенгуруша 2,8%
#	Серебряный диплом – Мам'с Эра 2,6 %
#	Бронзовый диплом Гусленок 2 %
	Финалисты – ТеддиСлинг 1,9 % и Чудо –Чадо 1,7 % и Ехидна 1,7 %
	Более 67 % родителей не пользовались слингами.

12	Номинация «Стильные рюкзаки/слинги для малыша от бренда»
#	Золотой диплом – Сhicco 10%
#	Серебряный диплом – Ergo-Baby 8 %
#	Бронзовый диплом – BabyBjorn 7,4%
	Финалисты – BabyCare 3,6 % и Manduca 2,8 %

13	Номинация «Самый комфортный детский развивающий коврик»
#	Золотой диплом – Fisher priсe и Тiny Love 25 %
#	Серебряный диплом – Chicco 9 %
#	Бронзовый диплом – Мир Детства 4, 9 %

14	Номинация «Самые лучшие наборы для детского творчества, возраст 5+ лет»
#	Золотой диплом – Наборы «Делай сам» 12,9%
#	Серебряный диплом – «Развивашки» 9 %
#	Бронзовый диплом – Наборы «Фантазер» 5,6%
	Письмо участника получил бренд Санта-Лучия, набор «Фиксики» 3,1%

15	Номинация «Мамины помощники. Ручной молокоотсос»
#	Золотой диплом – Philips-Avent 38%
#	Серебряный диплом – Медела 21 %
#	Бронзовый диплом – Сhicco – 4,9 %
	Финалисты – Pigeon 2,8% и Курносики 3 %

16	Номинация «Мамины помощники. Электрический молокоотсос»
#	Золотой диплом – Авент 38% -
#	Серебряный диплом – Медела 27,8 %
#	Бронзовый диплом – Сhicco 5%


17	Номинация «Самый удобный стерилизатор для СВЧ»
#	Золотой диплом – Авент 33 %
#	Серебряный диплом – Сhicco 4,7 % и Dr. Brown 4,2 %
#	Бронзовый диплом – NUK 3,6%

18	Номинация «Самый удобный электрический стерилизатор»
#	Золотой диплом – Авент 29 %
#	Серебряный диплом – Сhicco 5,2 %
#	Бронзовый диплом – Dr. Brown и Maman более 3,5 %

19	Номинация «Самая незаменимая подушка для беременных»
#	Золотой диплом – Буду Мамой 10%
#	Серебряный диплом – Chicco 8 %
#	Бронзовый диплом – Mothercare и 40 Недель более 5,5 %
	Финалисты – Фест 3,3 % и Биоподушка 2,5 %

20	Номинация «Полезнейшая подушка для кормления»
#	Золотой диплом – Сhicco 8,6 %
#	Серебряный диплом – Mothercare 5,4%
#	Бронзовый диплом – 40 Недель 4,3 %
	Финалисты – Фест 3,7 % и Биоподушка 2,5 %
	Более 55 % родителей не пользуются подушками для кормления.
21	Номинация «Детская кроватка от 0 до 3 лет»
#	Золотой диплом – IKEA 13,7 %
#	Серебряный диплом – Можга (Красная звезда) и Фея более 8,3 %
#	Бронзовый диплом – Гандылян более 7,4 % Финалисты – Лель 2,6 %, Кубаньлесстрой 2,2 % и Russia 2,2 %

22	Номинация «Лучший теплый конверт для коляски»
#	Золотой диплом – Сонный Гномик 8 ,8 %
#	Серебряный диплом – Сocoon 5 %
#	Бронзовый диплом – Золотой Гусь 4,8 %
	Финалисты – Lessie 3,6% и Huppa 3,7 %

23	Номинация «Ванночка для купания младенцев»
#	Золотой диплом – Мир Детства 20 %
#	Серебряный диплом – Пластишка 15 %
#	Бронзовый диплом – Babyton 8,6 %

24	Номинация «Дорожный горшок»
#	Золотой диплом – Happy Baby 43 %
#	Серебряный диплом – PocketPotty 8,7 %
#	Бронзовый диплом – Potette Plus 7%

25	Номинация «Самый удобный детский горшок от 1,5 лет»
#	Золотой диплом – IKEA 15 %
#	Серебряный диплом – Пластишка 14 %
#	Бронзовый диплом – Сhicco 9 % Финалисты – BabyBjorn 4,6 % и Полимербыт 4,5 %

26	Номинация «Любимый детский шезлонг»
#	Золотой диплом – Сhicco 14 %
#	Серебряный диплом – Tiny Love 8,5%
#	Бронзовый диплом – Happy Baby 6 %

27	Номинации «Лучшие детские ходунки»
#	Золотой диплом – Сhicco 13 %
#	Серебряный диплом – Tiny Love 11 %
#	Бронзовый диплом – Happy Baby 8 %

28	Номинация «Лучший круг на шею для плавания новорожденных»
#	Золотой диплом – BabySwim 23 %
#	Серебряный диплом – Happy Baby 17 %
#	Бронзовый диплом – Flipper 14 %

29	Номинация «Детские прорезыватели для зубов»
#	Золотой диплом – Авент 15 %
#	Серебряный диплом – Pigeon 14 %
#	Бронзовый диплом – Курносики 9 %
	Финалисты – Сhicco 8 % и Мир Детства 6 %

30	Номинация «Лучший выбор - средство для подмывания младенцев»
#	Золотой диплом – Мое Солнышко 17 %
#	Серебряный диплом – Бубхен 11 %
#	Бронзовый диплом Ушастый Нянь 9 %

31	Номинация «Лучшее средство для стирки детского белья (порошок)»
#	Золотой диплом – Ушастый нянь 36 %
#	Серебряный диплом – Amway 8 %
#	Бронзовый диплом – Tide 6 %

32	Номинация «Самые лучшие детские влажные салфетки»
#	Золотой диплом – Pampers 21,1 %
#	Серебряный диплом – Huggies 15,9 %
#	Бронзовый диплом – Jonson's Baby 11,6 %

33	Номинация «Самое безопасное средство для мытья детских игрушек»
#	Золотой диплом – Ушастый нянь 16,9 %
#	Серебряный диплом – Aqa baby и Amway 11 %
#	Бронзовый диплом – Synergetic 7,3 %

34	Номинация «Номинация "Самый незаменимый детский стульчик для кормления»
#	Золотой диплом – Сhicco 17,7 %
#	Серебряный диплом – Peg-Perego 16,9 %
#	Бронзовый диплом Happy Baby 8,9 %
	Финалисты – IKEA 7,6 % и Babyton 3,2%.

35	Номинация «Номинация Лучшие санки- коляски»
#	Золотой диплом – Nika 20,6 %
#	Серебряный диплом – Тяни-Толкай 10,3 % Бронзовый диплом – Мое Детство 6,8 %

Дата: 26.11.2016 21:03

Новые тенденции на рынке товаров детской индустрии

материнские новости: