Траты россиян на школьные товары бьют рекорды: почему рюкзаков покупают меньше, а альбомы и карандаши нарасхват

В 2025 году россияне потратили на школьные товары более 3 млрд рублей, что на миллиард рублей больше, чем год назад, свидетельствуют данные аналитиков «Контур.Маркет» и Moneyplace. Средний чек вырос с 364 рублей в 2024 году до 410 рублей в 2025-м, что отражает рост цен и изменение потребительского поведения.

Что покупают чаще всего?

Самыми популярными товарами стали альбомы для рисования, продажи которых выросли на впечатляющие 532% по сравнению с прошлым годом. На втором месте по спросу — цветные карандаши (+44,2%), а третьи — шариковые ручки (+74,8%). Это говорит о том, что родители уделяют внимание творческому развитию детей и выбирают проверенные базовые канцелярские товары.

Почему рюкзаков стало меньше?

Несмотря на рост средней цены рюкзаков на 7,2%, их продажи сократились почти на 25%. Эксперты связывают это с уменьшением числа первоклассников и прагматичным подходом родителей: покупают меньше, но выбирают более качественные и функциональные модели, реже меняют рюкзак год от года.

Анализ средних трат на школьные товары

Исследования показывают, что Россия — рынок разнообразный: в Москве и Подмосковье расходы на школьные товары могут достигать 16 тысяч рублей на ребенка, причем самые крупные траты приходятся на электронику (более 12 млрд рублей). В то же время основная масса родителей тратит преимущественно на канцелярские принадлежности, одежду и обувь, составляющие около 66% всех расходов.

Примеры и тренды прошлого

В предыдущие годы расходы на школьные товары также росли, но в 2025 году отмечено ускорение этого процесса и изменение ассортимента покупок. Если раньше родители приобретали больше стандартных рюкзаков и простых принадлежностей, то сейчас наблюдается рост спроса на качественные художественные наборы и аксессуары, что говорит о повышении требований к образованию и развитию ребенка.

Что это значит для семей

Средние траты на подготовку к учебному году составляют от 20% до 50% месячного дохода в зависимости от региона и социального статуса семьи. Это значительное финансовое бремя, поэтому многие родители стремятся оптимизировать расходы, используя скидки, кешбэк и планируя покупки заранее.

Итог

Рост расходов на школьные товары — это отражение сложной экономической ситуации и изменения покупательских предпочтений. Высокий спрос на творчество и качество сочетается с экономией на товарных позициях, таких как рюкзаки. Родители выбирают лучшее для своих детей, даже если это требует больших затрат.