Сколько россиянки готовы потратить на красоту этим летом: от Кубани до Дальнего Востока
- 18:18 5 июля
- Дарья Спасская
Летний бьюти-бюджет‑2026: сколько тратят на красоту женщины в разных регионах России
Летом женщины традиционно пересматривают подход к уходу за собой. Вместо кардинальной смены имиджа — восстановление, спорт и естественность. Вместо радикального окрашивания — лёгкие тонирующие средства и увлажнение. Такой тренд подтверждает свежее исследование сервисов «Авито Услуги» и «Авито Реклама», в котором приняли участие жительницы разных регионов России. Корреспондент изучил данные опроса и выяснил, сколько готовы потратить на красоту этим летом женщины от Кубани до Дальнего Востока и на что именно уходят их деньги.
Главный летний запрос: естественность и отдохнувший вид
Независимо от региона, женщины этим летом сходятся в одном: выглядеть хочется натурально и свежо. В среднем по стране 35–40% опрошенных заявили, что стремятся к максимально естественному образу, около четверти хотят производить впечатление отдохнувших, а примерно столько же планируют уделять больше внимания ежедневному уходу.
В Северо-Западном федеральном округе, например, 39% женщин выбрали естественность как главный приоритет. В Южном федеральном округе этот показатель — 36%. На Дальнем Востоке — 38%. А в СКФО о желании выглядеть естественно заявили 42% респонденток.
При этом жительницы городов-миллионников чаще других задумываются о смене стиля одежды — таких оказалось 19%.
Сколько денег закладывают на бьюти-услуги
Средний бюджет на услуги красоты этим летом заметно отличается в зависимости от региона. Самые высокие траты — у жительниц Дальнего Востока: в среднем 11,3 тысячи рублей. На втором месте — женщины Северо-Кавказского федерального округа с бюджетом 10,5 тысячи рублей. Примерно столько же — 10,5 тысячи — готовы тратить жительницы Ставрополья.
В Южном федеральном округе средний бюджет составляет 10,3 тысячи рублей. Жительницы Северо-Запада, включая Карелию и Архангельскую область, закладывают в среднем 10,1 тысячи рублей. На Кубани показатель чуть ниже — 9,9 тысячи рублей. Столько же — около 9,9 тысячи — тратят на красоту и здоровье жительницы Воронежа.
При этом каждая пятая или даже четвертая опрошенная готова потратить до 30 тысяч рублей за летний сезон. На Дальнем Востоке таких оказалось 24%, в ЮФО — 23%, на Кубани — 22%, в СКФО и Северо-Западе — по 21%.
Самые популярные процедуры: стрижка вне конкуренции
Абсолютным лидером среди летних бьюти-услуг во всех регионах стала стрижка. Её выбирают от 35 до 50% опрошенных в зависимости от региона. В Воронеже, например, стрижку летом рассматривают 50% женщин, в Карелии и СЗФО — 37%, в ЮФО — 36%, на Дальнем Востоке — 35%, в СКФО — 35%.
На втором месте с небольшим отрывом — маникюр и педикюр. В СКФО педикюр летом выбирают 39% респондентов, в Воронеже маникюр — 39% (педикюр — 33%), в ЮФО маникюр и педикюр набирают по 33% и 32% соответственно. На Дальнем Востоке маникюр предпочитают 29% опрошенных, педикюр — 26%.
Окрашивание волос тоже в топе: от 22 до 28% женщин планируют обновить цвет этим летом. В Воронеже — 28%, в ЮФО — 27%, на Дальнем Востоке — 27%, в СКФО — 25%.
Уходовые процедуры для лица выбирают 17–24% опрошенных. В СКФО — 24%, в Воронеже — 17%, на Дальнем Востоке — 18%.
Возрастные различия: молодёжь и женщины старше 55 лет
Интересно, что предпочтения сильно зависят от возраста. Девушки 18–24 лет по всей России чаще выбирают уходовые процедуры для волос (21%) и процедуры для ресниц (17%). Тогда как женщины старше 55 лет отдают предпочтение классической стрижке (48%) и окрашиванию волос (34%).
Зачем идут к бьюти-мастеру: отпуск, праздники и спонтанные перемены
Поводы для визита к специалистам тоже различаются. В Карелии и СЗФО главным стимулом стали сборы в отпуск (34%) и подготовка к торжествам (29%). В Воронеже на первом месте тоже отпуск — 38%, на втором — праздники с 37%. На Дальнем Востоке отпуск и торжества делят лидерство с 28% и 28% соответственно. В ЮФО главный повод — подготовка к торжествам (32%), а желание сменить образ без особого повода на втором месте с 29%.
При этом, как отмечают эксперты, отпуск является особенно сильным стимулом для жительниц городов-миллионников.
Как выбирают мастера: роль онлайн-рекламы
Более половины опрошенных женщин обращают внимание на онлайн-рекламу при выборе бьюти-услуг. В ЮФО таких 52%, на Дальнем Востоке — 51%, в СЗФО — 48%. В Воронеже этот показатель ещё выше — 60% женщин признались, что обращают внимание на рекламу в интернете.
При этом около 20% респондентов отметили, что видят релевантные предложения от бьюти-мастеров на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
Главный вывод исследования: этим летом женщины по всей России тратят на красоту в среднем от 10 до 11 тысяч рублей, делая ставку на естественность, уход и восстановление. Стрижка остаётся бессменным лидером, а отпуск и праздники — главными поводами для визита к мастеру. И, судя по опросу, бьюти-индустрия продолжает уверенно расти: каждая пятая готова потратить на себя до 30 тысяч рублей за сезон, а онлайн-реклама становится всё более важным каналом выбора специалистов.
Ранее мы писали, как правильно выбрать нижнее белье - для любой фигуры и кошелька.