Российские подростки стали чаще покупать полезные перекусы вместо чипсов

В России наблюдается заметная тенденция: подростки всё чаще выбирают полезные продукты вместо привычных чипсов и газировки.

Об этом свидетельствует исследование сети гипермаркетов «О’КЕЙ». Этот тренд отражает изменения в сознании молодого поколения — поколения альфа, включающего детей и подростков 12−15 лет.

Как меняются привычки молодёжи?

За последний год число покупок с участием подростков выросло на 30%. Причём многие из них делают покупки самостоятельно или вместе с родителями, но уже по собственному списку. Более 65% подростков составляют такой список заранее, и почти половина (47%) внимательно изучает состав продуктов — обращают внимание на содержание сахара, калорийность и наличие искусственных добавок.

Это говорит о том, что молодёжь становится более осознанной в вопросах питания и здоровья.

Что покупают подростки?

Основные категории расходов подростков — снеки и напитки (44%), косметика (16%), товары для хобби и творчества (12%), а также электроника и аксессуары (8%). При этом поколение альфа проявляет интерес к новинкам и товарам с яркой упаковкой, а также к лимитированным сериям, особенно в категории напитков и сладостей.

Особенно заметен рост спроса на напитки без сахара: лимонады, воду с витаминами и натуральные морсы — их продажи выросли в 2,5 раза по сравнению с 2024 годом. Среди снеков популярны вегетарианские чипсы, хлебцы и безглютеновые продукты, что говорит о внимании к здоровью и диетическим предпочтениям.

Цифровая грамотность и влияние подростков на покупки

Директор по PR сети «О’КЕЙ» Мария Моисеенко отметила, что подростки обладают высокой цифровой грамотностью. Они активно используют новые технологии, участвуют в выборе брендов, советуют родителям, что купить, и вовлекают взрослых в использование цифровых карт и участие в акциях.

Это поколение не просто выбирает продукты по вкусу — для них важна польза и осознанность потребления.

Почему это важно?

Рост интереса к здоровому питанию среди подростков — позитивный сигнал для общества. В условиях глобальных вызовов, связанных с ожирением и неправильным питанием, формирование правильных привычек с раннего возраста помогает сохранить здоровье и повысить качество жизни.

Кроме того, осознанное потребление способствует развитию критического мышления и ответственности за собственный выбор.

Что советуют эксперты?

• Родителям важно поддерживать инициативу детей, помогать им учиться читать состав продуктов и выбирать полезные альтернативы.

• Школы и образовательные программы могут включать темы здорового питания и формирования правильных привычек.

• Производителям стоит учитывать запросы молодёжи и предлагать качественные, натуральные и интересные продукты.

Итог

Поколение альфа в России становится всё более осознанным и ответственным потребителем. Подростки выбирают полезные напитки и снеки, обращают внимание на состав продуктов и активно влияют на семейные покупки. Это новый этап в формировании здорового образа жизни, который обещает положительные изменения в будущем.