Теперь продают не только технику: гигант электроники бросил вызов ВБ и Озон - здесь уже продают одежду и сумки
- 19:22 30 апреля
- Ксения Сизова
«М.Видео» объявил о запуске нового направления — одежды и аксессуаров. На маркетплейсе компании уже появились спортивные и верхние вещи для мужчин и женщин, а также рюкзаки, сумки-шоперы и солнцезащитные очки.
Эксперты связывают этот шаг с назначением нового гендиректора — Владислава Бакальчука, ранее совладевшего Wildberries (Вайлдберриз). Вопрос в том, сможет ли «М.Видео» вписаться в борьбу с Wildberries (Вайлдберриз), OZON (Озон) и Lamoda (Ламода).
Что уже продаётся
Как рассказала Мария Королева из Банки.ру, на данный момент на маркетплейсе «М.Видео» представлены главным образом спортивные и верхние вещи, а также аксессуары для повседневного использования: солнцезащитные очки, рюкзаки, сумки-шоперы.
Зачем это сделано
Расширение в сегмент одежды — часть стратегии ретейлера по освоению быстрорастущих непродовольственных категорий. Аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова полагает, что новый гендиректор Владислав Бакальчук намерен составить конкуренцию Wildberries (Вайлдберриз), OZON (Озон) и Lamoda (Ламода).
Что потребуется для успеха
По мнению эксперта, для этого «М.Видео» понадобятся серьёзные вложения в развитие и рекламу, а также более низкие комиссии для продавцов, чем у конкурентов. При достаточном объёме средств и одновременном сокращении долговой нагрузки ретейлер способен справиться с задачей.
Почему сегмент одежды привлекателен
Российский рынок одежды и аксессуаров активно растёт благодаря импортозамещению. Только в 2025 году продажи спортивной одежды в стране увеличились на 73%. Мильчакова прогнозирует, что к 2027 году темпы роста продаж «М.Видео» могут ускориться в несколько раз.
Владислав Бакальчук — российский предприниматель, который в марте 2026 года стал генеральным директором группы «М.Видео-Эльдорадо». До этого он с августа 2025 года руководил операционной компанией группы — ООО «МВМ», где отвечал за работу сети и развитие цифровых сервисов. Своей главной задачей на новом посту Бакальчук называет трансформацию бизнеса и создание мультикатегорийной онлайн-платформы. В 2026 году он также вошёл в совет директоров «ВсеИнструменты.ру» как независимый директор.
Ранее мы писали: Ради этих товаров покупатели терпят грязь и темноту: вот что разбирают в Светофоре, как горячие пирожки и Что не стоит покупать в Светофоре: блогеры и продавцы единодушны в списке продуктов
Читайте также: