Скандал вокруг съемок детской одежды: где заканчивается красивая фотография и начинается сексуализация
- 18:14 15 октября
- Ангелина Скибина
Блогер и мама Татьяна Журова листала детскую одежду и наткнулась на то, от чего ей стало физически плохо. На карточках товаров бренда Patrino в магазине «Детский мир» — младенцы в боди, чулках и леопардовых принтах.
Но дело не в самой одежде. Девочки позируют как взрослые модели. Прикусывают палец, выгибают бедро, смотрят из-под ресниц. Мальчики на фото того же бренда сидят в обычных позах. Разбираемся, что произошло и где проходит граница между красивой детской фотографией и сексуализацией. Своим мнением с изданием «Материнство.ру» поделились логотерапевт Наталья Жучкова и психолог Родион Чепалов.
«Это не про нас. Это про вас»
Бренд отреагировал быстро, но вместо извинений выпустил резкое заявление. В нем говорилось, что компания не собирается оправдываться за то, чего не совершала. Обвинения в сексуализации назвали клеветой.
Если ваш взгляд умудряется разглядеть в младенце в боди что-то сексуальное — это не про нас. Это про вас, — говорилось в заявлении бренда.
«Детский мир» занял другую позицию. Сомнительные карточки товаров удалили с сайта и пообещали проверить другие фотоматериалы. В компании отметили, что не хотели создавать двусмысленную ситуацию.
Родители в комментариях разделились. Большинство считает такие съемки недопустимыми. Другие не видят ничего страшного и повторяют, что красота в глазах смотрящего.
Если непонятно, о чем речь, представьте в тех же позах взрослую женщину. Взрослые сексуализированные коды считываются мгновенно, — написал один из комментаторов.
Мне физически плохо от этих фото. И от бренда, который решил просто напасть на автора поста, — поддержала другая женщина.
Были и те, кто не согласился с обвинениями.
Я мама двух девочек, и я тоже не поняла, в чем претензия, — возразила третья.
Где заканчивается фотография и начинается сексуализация
По словам Натальи Жучковой, граница проходит не по количеству одежды, а по характеру стилизации. Американская психологическая ассоциация определяет сексуализацию как ситуацию, когда ценность человека сводится к сексуальной привлекательности или сексуальность навязывается ему неуместным образом.
Если на детской фотографии поза, взгляд или ракурс копируют визуальные коды, характерные для взрослой сексуальной рекламы, мы имеем дело с сексуализацией, — поясняет Наталья Жучкова.
Эксперт уточняет, что суть не в том, красиво это или некрасиво. Важно, какие сигналы считывает взрослый зритель и что эти сигналы делают с ребенком.
Родион Чепалов добавляет, что провести границу по принципу «юбка короче стольких-то сантиметров» невозможно. Контекст важнее отдельной детали. Он советует смотреть на совокупность признаков. Одежда, макияж, поза, ракурс, выражение лица, подпись, рекламный сюжет.
Одно дело — девочка играет, бегает и демонстрирует платье. Другое — когда ребенка стилизуют под взрослую модель и воспроизводят позы, которые во взрослой культуре используются для демонстрации сексуальной привлекательности, — говорит Родион Чепалов.
Почему одни видят красоту, а другие тревогу
Наталья Жучкова объясняет это разницей в оптике восприятия. Одни взрослые смотрят через призму защиты. Они видят уязвимость и оценивают, насколько образ соответствует возрасту. Другие смотрят через призму эстетики и коммерции. Они видят тренд и красивую картинку.
Тревога возникает не на пустом месте. Она отражает интуитивное понимание, что взрослые коды на детском теле смещают границы дозволенного, — подчеркивает эксперт.
Родион Чепалов добавляет, что мы воспринимаем изображение через собственный опыт и культурные нормы. Один вырос в семье, где детская косметика считалась обычной игрой. Другому любые элементы взрослого образа у ребенка кажутся неуместными. Поэтому собственный дискомфорт — важный сигнал, но еще не объективная экспертиза.
Как это влияет на самооценку девочки
Наталья Жучкова ссылается на отчет Американской психологической ассоциации 2007 года. Он связывает сексуализацию с тремя проблемами психического здоровья у девочек и женщин. Это расстройства пищевого поведения, низкая самооценка и депрессия. Исследование с участием 300 девочек от 6 до 9 лет показало прямую связь. Чем больше девочка видит сексуализированных образов, тем хуже ее отношение к собственному телу.
Ребенок не просто видит картинку. Он встраивает ее в свою идентичность. Девочка начинает оценивать себя через соответствие взрослому образу привлекательности еще до того, как у нее сформировались собственные критерии ценности, — объясняет Наталья Жучкова.
Родион Чепалов уточняет, что для ребенка важнее не отдельная фотография, а повторяющееся послание окружающей среды. Если девочка постоянно получает внимание прежде всего за внешность, она может усвоить, что ее ценность в привлекательности тела.
Но было бы неправильно утверждать, что одна рекламная фотография обязательно сформирует будущие проблемы с образом тела, — предупреждает психолог.
Почему «маленькими взрослыми» делают именно девочек
Наталья Жучкова приводит данные исследователя Сары Мёрнен. Она проанализировала более пяти тысяч предметов детской одежды на 15 сайтах. Почти 30% имели сексуализирующие характеристики. Среди платьев и купальников таких было больше половины и двух третей соответственно. Причина коммерческая. Сексуализированный образ продается. Маркетологи используют взрослые коды, потому что они привлекают внимание.
Китайский эксперт по сексуальному воспитанию называет это принудительным сексуальным созреванием, когда ребенку навязывают сексуальную экспрессию, которой у него еще нет, — отмечает Наталья Жучкова.
Родион Чепалов добавляет, что девочек исторически активнее приучали оценивать себя через внешность и привлекательность. Сегодня к этому добавились соцсети, где взрослые шаблоны легко переносятся в детскую моду.
Что делать родителям
Наталья Жучкова советует не молчать. Можно направить жалобу бренду, и это работает. В 2011 году кампания родителей привела к отмене выпуска сексуализированных кукол. Также важно говорить с ребенком о том, почему конкретный образ не нравится. Объяснять не «это плохо», а «это не про тебя, это про то, как взрослые иногда неправильно используют детские образы».
И самое важное — не покупайте такие продукты детям. Рынок реагирует на спрос, — подчеркивает эксперт.
Родион Чепалов предлагает обсуждать увиденное со старшим ребенком. Спросить, что он видит. Со старшим подростком разобрать, зачем фотограф выбрал такую позу и что рекламодатель пытается заставить нас почувствовать. Это развивает критический взгляд на медиа. Если реклама кажется неприемлемой, можно обратиться в профессиональную организацию или государственный орган.
Но прежде полезно задать себе вопрос. Что конкретно меня тревожит — безопасность и достоинство ребенка или нарушение моих собственных представлений о том, как должна выглядеть девочка? Иногда ответ будет первым, иногда вторым, а иногда и тем, и другим, — резюмирует Родион Чепалов.
Читайте также: