Раскрыт главный секрет «Чижика»: вот почему он дешевле конкурентов - дело не в качестве товаров
- 06:30 3 июня
- Анастасия Воробьева
Когда в 2020 году на российском рынке появился новый игрок с яркой желто-черной вывеской, никто не ожидал, что он быстро завоюет серьезную нишу. Но «Чижик», дискаунтер от X5 Retail Group, владельца «Пятерочки» и «Перекрестка», не просто вступил в игру — он стал одним из тех, кто меняет правила. Сегодня сеть успешно конкурирует со «Светофором», вытеснила с рынка «Первый выбор» от «Магнита» и продолжает расти. При этом цены в магазинах остаются на 20–40 % ниже, чем у конкурентов. Как это возможно?
Не просто дешево, а умно
Илья Якубсон, генеральный директор «Чижика», с энтузиазмом рассказывает о своей бизнес-модели. Он не скрывает, что в основе лежит концепция дискаунтера. Но на вывеске это слово не увидишь. «У людей дискаунтер ассоциируется с чем-то старым, грязным и некачественным. А у нас чистые, светлые магазины с высоким уровнем сервиса и низкими ценами. Нам важно, чтобы покупатель ощущал разницу», — объясняет он.
Эта разница действительно заметна. В «Чижике» нет перегруженных витрин, кричащих ценников и беспорядка. Напротив, лаконичный дизайн, четкая навигация и аккуратные полки, за которыми стоит строгая система. Эта система не про скидки и распродажи, а про миллиметры, килограммы и секунды.
Каждый сантиметр на счету
Якубсон называет свой бизнес «бизнесом о деталях». И это не просто слова. Успех «Чижика» строится на крошечных, но эффективных решениях, которые в сумме дают огромную экономию.
Начнем с логистики. В «Чижике» действует простое, но жесткое правило: не возить воздух. Грузовики должны быть заполнены до отказа. Для этого компания подбирает упаковку под размер полок в магазинах. Коробки и паллеты укладываются так, чтобы не оставалось пустот. Это сокращает количество рейсов и ускоряет разгрузку. Сотрудники не тратят время на пересортировку, а товар быстро попадает на полки.
Но и это еще не всё. Высота дверного проема в магазинах — тоже важный параметр. Она должна быть не менее 2 метров 10 сантиметров. Зачем? Чтобы можно было внести полную палету товаров. Если бы проем был ниже, пришлось бы разбирать груз вручную, терять время и силы. А так палета заходит целиком, сразу на свое место. Экономия на каждом магазине, умноженная на сотни точек, становится миллиардной.
Союз с производителями: выгода в деталях
Еще одна сильная сторона «Чижика» — партнерство с фабриками. Здесь работают не на общий поток, а на точность и эффективность. Например, производители мороженого не останавливают конвейер для переналадки оборудования. Это экономит время и увеличивает объем выпуска эксклюзивных линеек. Мороженое «Светаево» стало настоящим хитом благодаря сливочности, натуральному вкусу и доступной цене. Для производителя это стабильный заказ, для «Чижика» — уникальный продукт.
То же самое с другими товарами. Зеленый горошек под брендом Greenola разработан специально под требования сети: удобная упаковка, натуральный состав и доступная цена. А линейка морепродуктов «Дикое море» — это проект от вылова до упаковки, контролируемый вручную, чтобы сохранить качество при минимальной себестоимости.
Оптимизация, а не экономия на качестве
Многие думают, что низкие цены — это всегда компромисс. В «Чижике» это не так. Здесь перестраивают всю цепочку: от производства до прилавка. Никаких лишних звеньев, дорогих рекламных кампаний или арендуемых площадей. Только то, что действительно работает.
Покупатели приходят за качественным товаром по честной цене. И получают именно это. Без шума, рекламы и уловок — с понятной логикой, где каждый шаг продуман до мелочей.
Источник: click-or-die.ru
Ранее мы писали: Россияне перейдут на четырехдневку уже в июне - названы точные даты и Богатство на кончиках пальцев: эти 7 дизайнов притянут финансы и новые возможности - денежный маникюр на июнь 2026
Читайте также:
- Шторы на кухне больше не в почете: дизайнеры показали, что модно вешать на окна в 2026 - практичнее и красивее
- В июне счётчики начнут «съедать» лишние тысячи: проверьте одну цифру в квитанции, пока не поздно
- Запомните раз и навсегда: почему категорически нельзя заливать чайный пакетик кипятком
- Даже самые маленькие моточки пряжи не выбрасываю: превращаю в уютные вещи для дома - 5 идей для быстрых проектов
- Завалялся комплект старых штор в комоде? Рассказываю и показываю, что из них можно сделать - 5 крутых идей